bookmark_borderEl día que Mourinho llevó a Cristiano al borde de las lágrimas

Jose Mourinho y Cristiano Ronaldo. O la relación entre dos máquinas de competir y de exigirse. La convivencia entre ellos en el Madrid no siempre fue sencilla. Lo dos portugueses tienen madera de líderes, y eso hizo que en alguna ocasión la cuerda se tensara. Ninguna tanto como uno episodio que cuenta Luka Modric en ‘My Game’, su biografía.

«Me sorprendió la reacción de Mourinho. Estábamos ganando 2-0 en la Copa del Rey. Ronaldo no persiguió a los rivales en su saque de banda y José se puso furioso con Cristiano. Los dos se pelearon durante mucho tiempo en el campo. Al regresar a los vestuarios en el descanso, vi a Ronaldo desesperado, al borde de las lágrimas. Él dijo: ‘Lo hago lo mejor que puedo y él continúa criticándome’. Mourinho entró y comenzó criticar al portugués por su responsabilidad durante el juego. Ambos se calentaron tanto que solo la intervención de los compañeros evitó una verdadera pelea entre ellos», narra el croata.

De la mano de Mourinho, Cristiano jugó 106 partidos en el Real Madrid, en los que logró 120 tantos, uno cada 75 minutos. Una cifra extraordinaria que tuvo su mayor éxito en la Liga 2011-12. Sin embargo, la Champions se le resistió. «En 2012 nos eliminó el Bayern en los penaltis. Ese es, para mí, el Madrid más fuerte de los últimos años», mantiene Mou.

bookmark_borderModric revela el momento más tenso entre Mou y Cristiano

La biografía ‘A mí manera’ de Luka Modric ha visto la luz en Italia (Corriere dello Sport) y en ella hay un episodio que destaca. Fue el desencuentro que tuvieron José Mourinho y Cristiano Ronaldo en 2013, cuando técnico y jugador estaban en el Real Madrid. El croata desgrana con detalle lo que pasó en un partido de Copa del Rey. El entrenador portugués cargó sobre el delantero, que llegó a las lágrimas dentro del vestuario. Los pesos pesados tuvieron que intervenir…

«Me sorprendió la reacción de Mourinho. Estábamos ganando 2-0 en la Copa del Rey. Ronaldo no persiguió a los rivales en su saque de banda y José se puso furioso con Cristiano. Los dos se pelearon durante mucho tiempo en el campo. Al regresar a los vestuarios en el descanso, vi a Ronaldo desesperado, al borde de las lágrimas. Él dijo: ‘Lo hago lo mejor que puedo y él continúa criticándome’. Mourinho entró y comenzó criticar al portugués por su responsabilidad durante el juego. Ambos se calentaron tanto que solo la intervención de los compañeros evitó una verdadera pelea entre ellos», explicó.

Mourinho llegó al conjunto blanco en 2010 y en 2013 dijo adiós tras finalizar la temporada sin pasar de semifinales de Champions (ante el Borussia Dortmund) y habiendo tirado LaLiga a mitad de temporada. Además, el Madrid cayó en la final de la Copa del Rey ante el Atlético de Madrid en el Santiago Bernabéu. En ese partido, ambos protagonistas fueron expulsados. Ninguno de los dos subió a recoger la medalla de subcampeón.

Las relaciones con gran parte de la plantilla, entre otros con Cristiano Ronaldo, ya estaban muy difíciles. La situación era insostenible…

bookmark_borderReal Madrid El día que Mourinho llevó a Cristiano al borde de las lágrimas

Jose Mourinho y Cristiano Ronaldo. O la relación entre dos máquinas de competir y de exigirse. La convivencia entre ellos en el Madrid no siempre fue sencilla. Lo dos portugueses tienen madera de líderes, y eso hizo que en alguna ocasión la cuerda se tensara. Ninguna tanto como uno episodio que cuenta Luka Modric en ‘My Game’, su biografía.

«Me sorprendió la reacción de Mourinho. Estábamos ganando 2-0 en la Copa del Rey. Ronaldo no persiguió a los rivales en su saque de banda y José se puso furioso con Cristiano. Los dos se pelearon durante mucho tiempo en el campo. Al regresar a los vestuarios en el descanso, vi a Ronaldo desesperado, al borde de las lágrimas. Él dijo: ‘Lo hago lo mejor que puedo y él continúa criticándome’. Mourinho entró y comenzó criticar al portugués por su responsabilidad durante el juego. Ambos se calentaron tanto que solo la intervención de los compañeros evitó una verdadera pelea entre ellos», narra el croata.

De la mano de Mourinho, Cristiano jugó 106 partidos en el Real Madrid, en los que logró 120 tantos, uno cada 75 minutos. Una cifra extraordinaria que tuvo su mayor éxito en la Liga 2011-12. Sin embargo, la Champions se le resistió. «En 2012 nos eliminó el Bayern en los penaltis. Ese es, para mí, el Madrid más fuerte de los últimos años», mantiene Mou.

bookmark_border24 de mayo de 2014: el gol de Ramos que «sólo podía entrar por ese rincón»

E24 de mayo es un día muy especial para el madridismo. Tal día como hoy, pero de hace 20 años, el Madrid conquistaba la Octava en una exhibición ante el Valencia en París. Pero mayo es es el mes de las finales de Copa de Europa, y en tal día como hoy se juntan las efemérides. Se cumplen también seis años de la Décima y de aquel cabezazo salvador de Sergio Ramos que cambió la historia moderna del club blanco.

Madrid y Atlético se enfrentaban en una final histórica, por primera vez entre equipos de una misma ciudad. El derbi madrileño se trasladaba 600 kilómetros al oeste, con Lisboa como epicentro. Durante todo el día, los colores blanco y rojiblanco se adueñan de la capital lusa, en una jornada que discurre sin incidentes. A última hora de la tarde, ambas mareas se desplazan a Da Luz, el estadio del Benfica, en el norte de la ciudad.

A nivel deportivo, Carlo Ancelotti busca en las horas previas un recambio para Xabi Alonso, sancionado. Diego Pablo Simeone, por su parte, apura con Diego Costa, que recibe en los dias previos un novedoso tratamiento para recuperar una seria lesión muscular.

El partido es tenso, cerrado. Costa sólo aguanta siete minutos sobre el césped. Khedira no hace olvidar a Xabi. Se juega al error, y el primer lo comete Iker Casillas en una mala salida. Diego Godín, que venía de hacer en el Camp Nou el gol que dio la Liga al Atleti, emboca. En el Madrid, Bale es el mejor de la BBC, con Cristiano Benzema también mermados.

Ancelotti rectifica al descanso. Da entrada a Marcelo Isco, y el Madrid empieza a ganar fluidez. Pero la última linea del Atleti resiste como una roca. Hay acercamientos, más que ocasiones. El Madrid no desiste, pero el reloj corre a favor de su rival. Se consumen los minutos y Courtois mantiene la calma… Hasta que llega el minuto 93. En pleno descuento, un córner botado desde la derecha por Modric es rematado con todo por Ramos. El cabezazo se cuela junto al palo derecho de la meta rojiblanca. Y el resto es historia…

Ramos y Modric recrean el tanto

«Es el ADN del Madrid, la lucha hasta el final, mientras haya una posibilidad, un minuto un segundo, hay que pensar que se puede«, comenta Ramos en el los medios del club.

Modric rememora la jugada. «Yo iba muy tranquilo, seguro de que íbamos a marcar. Sergio se colocó perfecto. Habíamos practicado bastante este córner durante la temporada. Lo marcamos ante el Bayern y también en algunos partidos de Liga. El movimiento y el remate de Sergio son perfectos».

«Es un gran remate por la ejecución, por el salto, por la distancia, porque Thibaut abarca mucha portería. Sólo podía entrar el balón en ese rincón. Busco algún bloqueo, hago un amago al segundo palo y me meto por dentro, a Godín no le da tiempo a llegar y pudo cabecear sólo. Una noche histórica y mágica», concluye el capitán.

bookmark_borderLa llamada de Florentino Pérez a Sergio Ramos para… recordar el gol de la Décima

EReal Madrid tiene la suerte de poder celebrar durante estos días hasta trece aniversarios de otras tantas conquistas de la Copa de Europa. Goles en blanco y negro, chilenas imposibles, tandas de penaltis, pero hay un gol y un título que será recordado durante muchos años por los que visten de blanco y por los que llevan otros colores.

Claro está que hacemos referencia al logrado por Sergio Ramos en la final de Lisboa y que propició que el Real Madrid empatara cuando el Atlético ya celebraba el título. El defensa llevó el partido a la prórroga con su cabezazo y posibilitó aumentar la leyenda blanca con la conquista de la Décima, que llegó gracias a los goles de Bale, Marcelo y Cristiano Ronaldo.

El sexto aniversario del gol (24 de mayo) fue recreado por Modric y Ramos en Valdebebas, pero además tuvo un momento especial cuando Florentino Pérez (vivió el gol como pocos en el palco del estadio del Benfica) llamó a Sergio Ramos para felicitarle y hablar de la conquista madridista en la capital portuguesa cuando todo parecía perdido para el Real Madrid.

Presidente y capitán charlaron durante un buen rato, recordando ese momento y otros vividos en los años que llevan compartiendo vivencias. De la renovación ni palabra. No toca ahora. La prioridad es el regreso de la competición.

Y es que el diálogo entre el presidente y el capitán tienen una relación más que fluida en los últimos meses y durante los días de confinamiento y con la negociación de la rebaja del sueldo, el capitán fue el lider del grupo y el primero en entender las necesidades de la entidad.

bookmark_borderEl alirón de Modric en Málaga: «¿Dónde está el trofeo?»

La Liga número 33 tuvo sabor a pescaíto y espeto. La celebró el Real Madrid de Zidane en La Rosaleda, donde los fieles del Málaga y los madridistas (muy numerosos allí por la tradición merengue con Juanito y Fernando Hierro) se mezclaron en una tarde de fiesta. Ese 21 de mayo de 2017 el Madrid necesitaba la victoria como fuese (un pinchazo y un triunfo del Barça sobre el Eibar en el Camp Nou hubiese metido el título en el puente aéreo), por lo que Cristiano, quién iba a ser, despejó los miedos con un gol a los dos minutos de partido. Después puso su rúbrica Benzema para asegurarse que su compatriota Zizou levantase un trofeo que le supo a gloria: «Ya sé que la Champions es muy importante y más para este club, pero esta Liga es el título que me ha hecho más feliz. La Liga es lo más importante de todo».

Una afirmación que sorprendió incluso a la afición blanca, más acostumbrada a presumir de Champions (13) que de títulos nacionales. Pero la anécdota de aquel alirón número 33 aconteció cuando sobre el césped empezaron los rituales del campeón. Luka Modric y Gareth Bale se acercaron a sus compañeros y les preguntaron con total ingenuidad: «¿Dónde está el trofeo de campeones?». Un empleado del club les sacó pronto del error. «Aquí se entrega el trofeo en la primera jornada en casa de la temporada siguiente».

Cristiano, que estaba por allí, mostró también su decepción: «Es una jodida broma». La verdad es que es un error hacerlo así y ya se ha empezado a cambiar. Es lógico el desconcierto de Modric y de Bale porque en las ligas de Croacia y de Gales se entrega la ‘ensaladera’ de campeón sobre el mismo césped. Y si hay un posible campeón en dos estadios se hacen dos réplicas para que nadie se quede con las ganas. Eso sí, la fiesta siguió igual sobre una Rosaleda más madridista que nunca, pero sin trofeo de Liga…

bookmark_border6 años de la Décima: «El ADN del Madrid es luchar hasta el final»

El capitán del Real Madrid, Sergio Ramos, ha recordado la «histórica y mágica» consecución de la décima Liga de Campeones del club blanco en la final de Lisboa frente al Atlético de Madrid, «después de tantísimos años luchando», mientras que Luka Modric, el hombre que asistió al camero aquel día en el minuto 93, ha reconocido que estaba «tranquilo» y con la «convicción» de que iban a marcar.

«Con una sola palabra, yo diría que fue histórica. Histórica y mágica, porque el Madrid es un mundo mágico y somos muy afortunados de pertenecer a ello», señaló en una entrevista a los medios oficiales del club con motivo del sexto aniversario de aquella gesta.

«Lo primero que se me viene a la mente cuando pienso en Lisboa es el trofeo, la Champions, después de tantísimos años luchando para poder disfrutar primero de esa final y después de poder ganarla. Te acuerdas de toda tu familia y del sacrificio y esfuerzo que te ha costado durante muchos años. Es lo bonito del fútbol, la recompensa de poder levantar una Champions y añadirla a tu currículum», añadió.

Además, el central andaluz explicó que aquello fue la muestra del «ADN del Real Madrid, la lucha hasta el final». «Mientras exista una posibilidad, haya un minuto o un segundo, siempre he sido consciente de que se podía», indicó.

El de Camas analizó también la jugada que en el minuto 93 le permitió marcar el tanto del empate y forzar la prórroga. «Es cierto que al final es un grandísimo remate, sobre todo por la ejecución, el salto, la distancia, el portero Thibaut, que abarca mucha portería. Yo creo que solo existía ese rincón por donde podía entrar el balón. Fue un buen centro de Modric, me meto en el segundo palo porque es donde hay más jugadores y puedo bloquearme con algún movimiento», señaló.

«Tengo la marca de Godín, estaban Bale, Cristiano… Hago un amago hacia el segundo palo y me meto por dentro. En esas décimas de segundo, con tanto jugador y tanto revuelo, a Godín no le da tiempo a llegar porque le gano la posición. Ese metro me permite avanzar solo bordeando el punto de penalti y cabecear prácticamente solo con una ejecución perfecta en el minuto 93 que nos daba el empate para ir a la prórroga», relató.

Modric: «Tenía la convicción de que íbamos a marcar»

Por su parte, el centrocampista Luka Modric reconoció que nunca dudó que iban a lograr empatar y forzar la prórroga. «Yo iba muy tranquilo, con la convicción de que íbamos a marcar un gol. Sergio estaba en un buen sitio, se colocó muy bien y, luego, cómo lo metió es historia. Fue increíble», manifestó.

En este sentido, reconoció que durante toda la temporada habían «practicado bastante este córner». «Lo metimos también en partidos previos como en Champions ante el Bayern y algunos encuentros de Liga. Era importante poner un buen balón en el sitio en el que lo puse, pero luego Sergio hizo un buen movimiento y el remate fue perfecto», concluyó.

bookmark_border«Ni Vinicius ni nadie de esa edad vale 45 millones de euros»

Está pasando la pandemia en Bochum, donde tiene su residencia y desde donde atiende a AS, aunque también tiene casa en la costa de Almería. Sigue pendiente de incorporarse al banquillo del Teda chino y tiene decidido que después de ese equipo empezará, a sus 65 años, un merecido descanso. Mito del mejor Borussia Moenchengladbach de la historia y de un Madrid de garra, nadie mejor que él para analizar al equipo.

¿Cómo le va la vida?

Sigo bloqueado en Alemania, esperando que me den luz verde para viajar a China y poder cumplir con mi contrato.

¿Volverá a ser todo igual?

Imagino que sí, la gente olvida rápido.

¿Le cogió la explosión de la pandemia en China?

El inicio lo vivimos en China, sí, y yo ya advertí a algunos amigos en Europa de lo que les podía caer. Pero ellos no veían ningún peligro. No me creían.

¿Cómo vivió aquellos primeros días?

Pudimos salir en el último momento con el equipo a Tailandia. Ahí nos concentramos para preparar la temporada que supuestamente iba a empezar en marzo. Como cada día las cosas empeoraban se decidió quedarse más tiempo en Tailandia. Cuando nos enteramos de que el comienzo de la liga se retrasaba decidimos parar. El equipo volvió a la cuarentena a China. Y nosotros, los extranjeros, volamos a nuestras casas.

¿En qué situación está el campeonato chino ahora?

Arranca a finales de junio.

«¿Modric y Kroos acabados? en mi época con 30 años ya eras un carroza»

¿Cómo está siendo su trabajo en el Tianjin Teda?

El equipo ya se entrena, pero yo todavía no puedo viajar. Estoy diariamente en contacto con mi preparador físico, el es argentino y pudo entrar justo antes de que China cerrara las fronteras. Es él quien lleva actualmente los entrenamientos con tres asistentes chinos.

¿Le sorprendió que Bale quisiera ir al Jiangsu Suning chino este verano?

¿Sorpresas aquí? Ninguna. No sería el primer jugador de renombre que aterriza en este campeonato: Drogba, Anelka, Mascherano, Tévez, Paulinho…

¿Qué le falta por hacer a usted en el fútbol?

Hace tiempo ya me propuse que esta temporada iba a ser la última. Voy a cumplir 66 años, paso mucho tiempo fuera y es hora de vivir sin presiones y de disfrutar. Sobre todo después de la mierda que estamos sufriendo en estos momentos.

«Nadie aplaude al que recupera el balón, sólo al que marca el gol»

¿No le gustaría volver algún día al Real Madrid para trabajar allí?

Ya me gustaría volver a Madrid, claro, pero para ver a algunos viejos amigos, en plan de conversaciones, cenas y sobremesas, no de trabajo.

¿Para el Madrid la vida es distinta sin Cristiano?

Cristiano sólo hay uno, por eso veo normal que cualquier equipo necesita un cierto tiempo de adaptación cuando se le va una pieza fundamental.

Ya sabíamos que Casemiro es vital en el Madrid. Ahora también Valverde. ¿Cómo de importante es el centro del campo en el fútbol moderno?

Repito la frase que dijo un conocido entrenador de la NBA: «El ataque te puede ganar un partido, pero la defensa te puede hacer ganar un campeonato». Eso lo dice todo de los jugadores defensivos. La gente en general no sabe dar la importancia que merecen hombres de esas características. Todo el mundo aplaude al que marca el gol, pero nadie aplaude una recuperación.

¿Al Madrid le hace falta un jugador como Pogba?

Si se quiere volver a la idea de los galácticos a lo mejor sí, pero yo soy más partidario de jugadores humildes con gran talento y sacrificio para el equipo.

Kroos ya tiene 30 años y Modric cumplió 34: ¿Necesita el Madrid una renovación en la media?

En mi época al llegar a los 30 entrabas en la categoría de ‘carroza’. El Madrid ofrecía a estos jugadores solamente prolongar sus contratos de año en año. Afortunadamente los tiempos han cambiado y hoy en día se ve a un hombre de esta edad como un jugador experimentado, no como un jugador viejo.

¿Le gusta Camavinga?

No le he visto jugar mucho, tiene sólo 17 años, pero veo lógico que los clubes vayan en busca de chavales jóvenes antes de que exploten. Así salen mucho más baratos.

Vinicius costó 45 millones con 17 años… ¿Los vale?

Ni Vinicius ni ningún otro jugador de esta edad los vale. Me parece lamentable que se paguen esos precios.

¿Esperaba más de Hazard?

Pienso que todavía no hemos visto el verdadero talento del chico. La lesión le vino cuando se estaba aclimatando.

¿Cómo cree que afectará el coronavirus a las finanzas del fútbol? ¿Se volverán a pagar 100 millones por un jugador?

Sería conveniente girar algunos tornillos hacia atrás, pero dudo mucho que vaya a ser así.

bookmark_borderReal Madrid 24 de mayo de 2014: el gol de Ramos que «sólo podía entrar por ese rincón»

El 24 de mayo es un día muy especial para el madridismo. Tal día como hoy, pero de hace 20 años, el Madrid conquistaba la Octava en una exhibición ante el Valencia en París. Pero mayo es es el mes de las finales de Copa de Europa, y en tal día como hoy se juntan las efemérides. Se cumplen también seis años de la Décima y de aquel cabezazo salvador de Sergio Ramos que cambió la historia moderna del club blanco.

Madrid y Atlético se enfrentaban en una final histórica, por primera vez entre equipos de una misma ciudad. El derbi madrileño se trasladaba 600 kilómetros al oeste, con Lisboa como epicentro. Durante todo el día, los colores blanco y rojiblanco se adueñan de la capital lusa, en una jornada que discurre sin incidentes. A última hora de la tarde, ambas mareas se desplazan a Da Luz, el estadio del Benfica, en el norte de la ciudad.

A nivel deportivo, Carlo Ancelotti busca en las horas previas un recambio para Xabi Alonso, sancionado. Diego Pablo Simeone, por su parte, apura con Diego Costa, que recibe en los dias previos un novedoso tratamiento para recuperar una seria lesión muscular.

El partido es tenso, cerrado. Costa sólo aguanta siete minutos sobre el césped. Khedira no hace olvidar a Xabi. Se juega al error, y el primer lo comete Iker Casillas en una mala salida. Diego Godín, que venía de hacer en el Camp Nou el gol que dio la Liga al Atleti, emboca. En el Madrid, Bale es el mejor de la BBC, con Cristiano y Benzema también mermados.

Ancelotti rectifica al descanso. Da entrada a Marcelo e Isco, y el Madrid empieza a ganar fluidez. Pero la última linea del Atleti resiste como una roca. Hay acercamientos, más que ocasiones. El Madrid no desiste, pero el reloj corre a favor de su rival. Se consumen los minutos y Courtois mantiene la calma… Hasta que llega el minuto 93. En pleno descuento, un córner botado desde la derecha por Modric es rematado con todo por Ramos. El cabezazo se cuela junto al palo derecho de la meta rojiblanca. Y el resto es historia…

Ramos y Modric recrean el tanto»Es el ADN del Madrid, la lucha hasta el final, mientras haya una posibilidad, un minuto un segundo, hay que pensar que se puede», comenta Ramos en el los medios del club.Modric rememora la jugada. «Yo iba muy tranquilo, seguro de que íbamos a marcar. Sergio se colocó perfecto. Habíamos practicado bastante este córner durante la temporada. Lo marcamos ante el Bayern y también en algunos partidos de Liga. El movimiento y el remate de Sergio son perfectos».»Es un gran remate por la ejecución, por el salto, por la distancia, porque Thibaut abarca mucha portería. Sólo podía entrar el balón en ese rincón. Busco algún bloqueo, hago un amago al segundo palo y me meto por dentro, a Godín no le da tiempo a llegar y pudo cabecear sólo. Una noche histórica y mágica», concluye el capitán.

bookmark_borderUn 92% de la inversión en patrocinio deportivo, en riesgo por el coronavirus

92% de la inversión en patrocinio en el deporte español tiene su origen en empresas de sectores que afrontan un riesgo alto o medio por los efectos económicos de la pandemia de coronavirus, como el turismo, la construcción, la automoción o la energía, según un estudio elaborado por la empresa Relevance.

El 30,8% de la inversión en patrocinio deportivo en España procede de empresas que sufren un riesgo alto por la COVID-19 y un 62,9% de compañías con un riesgo medio, según los datos a los que tuvo acceso EFE de este informe basado en el estudio de los más de 9.900 contratos de patrocinio a nivel nacional firmados por casi 900 entidades deportivas y culturales.

Por número de acuerdos, el 48,7% de los contratos de patrocinio en el deporte están firmados por empresas con riesgo alto, donde se ubican sectores como turismo, construcción, automoción o energía, mientras que el 34,6% corresponde a empresas de riesgo medio, en el que figuran el sector textil, de hogar, finanzas, equipos de oficina, comercio y bebidas, según los responsables del estudio.

En el apartado de riesgo bajo están sectores como alimentación, distribución, salud y tecnología, que representan un 16,7% de los acuerdos.

1.100 millones en el aire para el deporte y la cultura
El deporte y la cultura tenían previsto ingresar este 2020 a través del patrocinio unos 1.100 millones de euros, de los cuales un 66% va dirigido al fútbol, seguido por el baloncesto (7%), la música (6%) y el tenis (5%), según la base de datos de esta empresa, que analiza desde hace más de una década los contratos de patrocinio deportivo y cultural de los diferentes sectores.

Dentro del patrocinio exclusivamente deportivo, el sector textil es el más relevante, ya que supone el 29% de la inversión (273,7 millones de euros). Le siguen la finanzas (12%; 115,2 millones), el transporte (10%; 90,2 millones), las bebidas (8%; 77 millones) y el sector de cultura y medios (7%; 63,9 millones) entre los que más invierten en patrocinio deportivo en España.

El 96% de la inversión en patrocinio del sector textil se centraliza exclusivamente en el fútbol, lo que refleja la relevancia del desembolso que las marcas de ropa deportiva realizan para estampar su logotipo en las camisetas y las botas de los principales equipos y futbolistas.

Con este esquema general, la pandemia de coronavirus impacta de una forma muy relevante en el patrocinio, especialmente por la cancelación de acontecimientos deportivos y culturales.

Según las cuentas de esta consultora, cuatro de cada diez acontecimientos deportivos y culturales en España ya han sido cancelados (41,7%) y más de la mitad (51,9%) se han visto afectados por la Covid-19, ya sea por un aplazamiento o por una suspensión.

Estos acontecimientos cancelados suponen el 19,1% de la inversión en patrocinio de las marcas y el 79,8% del importe que las empresas comerciales aportan al deporte y la cultura está en el aire, ya que pertenece a las actividades aplazadas o suspendidas.

Ajuste de contratos

Esto ya está provocando reacciones en las marcas, según explica a EFE el consejero delegado de Relevance, Sergi Bru.

«Muchos patrocinadores están tratando de reequilibrar sus contratos, mirando cómo se reajusta el hecho de que las competiciones se trasladen o se suspendan parcialmente, o que deje de haber público. La mayoría están hablando con las propiedades para ver cómo dibujan un reequilibrio, que en la mayoría de los casos se basa en un reajuste económico», explica el responsable del estudio.

El trabajo también detalla el nivel de riesgo que afronta cada tipo de actividad deportiva o cultural en función de cómo aporta retorno a las marcas que les apoyan con sus patrocinios.

Las actividades culturales dependen mucho más del retorno presencial en el propio lugar (el 81% en las artes escénicas y en las fiestas tradicionales, el 68% en festivales de cine y música), lo cual está en peligro mientras la pandemia impida la celebración de acontecimientos masivos en directo, mientras que los deportes tienen más diversificado su retorno.

En el fútbol por ejemplo, más de la mitad del retorno es mediático, por lo que incluso en estadios vacíos se podría mantener esa parte del ingreso del patrocinio. Otros deportes, como baloncesto o tenis, se basan más en el retorno tangible.

«Si yo tengo una presencia alta en soportes mediáticos o en el ámbito digital, esos sectores tienen menos dependencia de la asistencia de público y por lo tanto más capacidad de mantener sus relaciones comerciales. Los eventos culturales no tienen esa ventana mediática y eso provoca que tengan más dificultades», analiza Bru.

En el estudio sorprende un deporte como el pádel, que es el que más retorno ofrece a través de lo digital (61%). «El World Padel Tour es uno de los productos que tienen más retorno ‘online’, a excepción de los eSports, porque ha conseguido construir una comunidad digital a su alrededor muy importante», explica.

La reconversión de los patrocinios
El mundo di